Texte paru dans le n°27 (décembre-janvier) de Blister, le supplément pour “polysensuel extraverti” (dixit le dernier argumentaire publicitaire que j’ai reçu de l’éditeur…) du magazine Media Marketing.

En quête d’une idée de cadeau que vous pourriez demander à Père Noël ? Faites-vous offrir “The 4400″ (”Les 4400″ en version française), une de mes séries favorites en ce moment. Tout au long du siècle dernier, 4400 personnes ont disparu de façon inexpliquée. Soudain, les voilà qui resurgissent en même temps, sans avoir ni vieilli, ni changé. Alors que les revenants cherchent à renouer avec leur passé, deux agents du FBI découvrent que les “4400″ jouissent de pouvoirs surnaturels et que leur retour pourrait changer le cours de notre histoire…

“The 4400″ concentre toutes les peurs et suspicions qui hantent cette aube de troisième millénaire : imminence d’une catastrophe écologique, angoisse de la menace terroriste, manipulation des foules et, in fine, difficulté d’appréhender l’autre et ses différences dans une culture de masse qui uniformisent les idées et les comportements. Car chaque “4400″ est un déraciné, un marginal qui tente d’apprivoiser son pouvoir et d’apprendre à vivre désormais avec le regard, voire l’hostilité de son entourage. Tels des immigrés au sein de leur propre communauté, les 4400 devront tous réaliser une sorte de parcours initiatique pour trouver une nouvelle place au sein de la société et un nouveau sens à leur vie. Super héros doués malgré eux de super pouvoirs, les 4400 dessinent, en filigrane, le portrait d’une Amérique sortie désabusée des années Bush, à la fois effrayée de sa propre puissance et incapable de la maîtriser. Il y avait déjà eu la vague de productions “post 11/09″. “The 4400″ inaugure peut-être celle “post Irak”.

Signée par American Zoetrope (la société d’un certain Francis Ford Coppola), “The 4400″ compte déjà trois saisons disponibles en DVD. Dépêchez-vous de les regarder, la quatrième est en tournage aux Etats-Unis.

(La version PDF de cette chronique est disponible ici.)

Bongo vous aide à vous souvenir de vos meilleurs cadeaux

Vous connaissez probablement les Bongo, ces fameux bons cadeaux qui permettent de choisir entre plusieurs activités et qui vous sauvent la vie lorsque vous êtes en panne d’inspiration quand uil s’agit d’offrir un cadeau (je plaide moi-même coupable et j’avoue que j’utiliserai aussi cette roue de secours durant les fêtes…). Sur le site Souvienstoidemoi.be, Bongo (alias Weekendesk) vous propose de partager avec les autres internautes vos “moments-cadeaux” les plus originaux et qui font de beaux souvenirs (d’où le nom du site). A la clé pour les meilleures histoires : des Bongo, évidemment. La campagne s’est achevée hier mais les contributions des internautes sont encore accessibles. Certaines d’entre elles méritent la lecture. Par exemple, celle d’un internaute qui s’était trompé de cadeau et qui avait offert un string à un ami pour son anniversaire… (campagne signée par l’agence Duval Guillaume E).

Telenet augmente ses vitesses de téléchargement

Je signale pour les surfeurs francophones mécontents du prix de leur connexion qu’il existe un paradis où les internautes ne sont plus irrémédiablement tributaires de l’opérateur historique ou bien de connexions par câble foireuses. Ce véritable Eden s’appelle la Flandre. Telenet, le grand opérateur du câble du côté néerlandophone, vient d’augmenter la vitesse de téléchargement de ses formules d’abonnement les moins chères. Par exemple, la formule BasicNet à 20 euros propose désormais 1 megabit par seconde en téléchargement (contre 30 euros chez Belgacom). La formule ComfortNet passe elle à 30 euros pour 4 megabits (l’équivalent est 40 euros chez Belgacom). Donc, il ne nous reste plus qu’à demander l’asile technologique en Flandre. En tout cas, même si la Belgique n’éclate pas, nous sommes déjà dans un pays à deux vitesses… dans tous les sens du terme.

Microsoft fait participer l’internaute à ses campagnes de pub

A l’approche des fêtes, Microsoft Belgique a récemment lancé deux campagnes pour promouvoir ses produits et services. Deux campagnes qui sont très révélatrices de l’évolution actuelle du paysage publicitaire.

La première est Wow Factory, une plate-forme où les internautes peuvent proposer des astuces (appelées ici « recettes ») pour réaliser des choses utiles, originales ou surprenantes dans leur vie quotidienne. Par exemple, transférer la liste des courses sur son GSM, réaliser un pêle-mêle avec vos photos sur votre ordinateur etc. On s’en doute, ces conseils avisés nécessitent l’utilisation de produits et de services estampillés Microsoft, mais c’est bien l’usage concret qu’on peut en faire qui est au centre de la communication sur ce site. On retrouve ici une tendance lourde observée au sein de l’industrie publicitaire : au lieu de bombarder le consommateur avec des messages de façon unilatérale, on essaie à la place de lui rendre un service, de lui faciliter la vie, de créer une relation en lui permettant de participer à la création du contenu, voire des produits eux-mêmes.

Cette même philosophie, très inspirée par le Web 2.0, est également présente dans la campagne Life is Live. Vous le savez probablement, Microsoft court derrière Google et tente de le rattraper avec sa gamme de services Live (MSN Messenger est par exemple devenu Windows Live Messenger). Sur le site de « Life is Live », vous pouviez réaliser un clip vidéo avec votre webcam et, si votre prestation recueillait une majorité de votes, votre clip était diffusé en prime time sur VTM du côté néerlandophone, sur RTL du côté francophone. La diffusion a déjà eu lieu le 29 novembre dernier mais vous pouvez revoir les clips des gagnants.

Rendons à César ce qui lui appartient : Wow Factory est une campagne de l’agence anversoise These Days, tandis que « Life is Live » est signée conjointement par les agences Mc Cann Erickson Belgique et Nascom.

Doxmania, un site pour rentabiliser vos travaux d’école

Doxmania est une nouvelle start-up belge spécialisée dans le partage de documents scolaires. Une fois que vous êtes inscrit sur le site, vous pouvez y partager vos cours, devoirs, préparations, mémoires de fin d’étude… Réciproquement, vous pouvez aussi télécharger les documents proposés en libre accès par d’autres membres de Doxmania. Chaque fois que quelqu’un télécharge un de vos documents, une bannière publicitaire s’affiche automatiquement dans le fichier PDF. En tant qu’auteur du document, vous recevez ensuite une rémunération proportionnelle au nombre de fois que le document a été téléchargé par un autre internaute.

Vous avez probablement remarqué l’aspect polémique de Doxmania : on peut se demander si ce nouveau service n’organise pas le plagiat de documents scolaires à grande échelle. Il faut savoir qu’avec la montée en puissance de Google et des réseaux sociaux, le plagiat commis via Internet est devenu un véritable fléau que les universités et les hautes écoles cherchent à combattre.

L’autre aspect de Doxmania qui peut susciter le débat, c’est la monétisation des documents : est-ce vraiment moral de faire de l’argent avec sa production intellectuelle quand on est encore sur les bancs de l’école ? Certains esprits pourraient voir dans Doxmania une nouvelle volonté de marchandiser la connaissance.

En attendant, amis lecteurs et auditeurs, si vous cherchez des tuyaux d’examen durant le blocus qui approche à grands pas, jetez un coup d’œil à Doxmania : une heureuse suprise vous attend peut-être…

Un site pour apprendre à tout faire sans les mains

Volkswagen vient de lancer le site Withouthands.com où les internautes peuvent montrer, via une vidéo, comment ils réussissent à réaliser certaines activités sans l’usage de leurs mains. Par exemple, laver la voiture sans les mains, ouvrir une porte sans les mains, jouer à la pétanque sans les mains etc. Si votre vidéo devient populaire et attire un certain nombre de fans, vous pourrez remporter des cadeaux bien tactiles comme un iPod Touch. Objectif de Volkswagen : promouvoir son système Park assist qui permet de faire un créneau avec votre voiture… sans les mains, bien entendu.

Le fossé numérique entre hommes et femmes se rétrécit… ou presque

Eurostat vient de sortir une étude sur l’utilisation de l’ordinateur et d’Internet au sein de l’Union européenne sous l’angle des genres. Si on regarde les chiffres pour la Belgique, on voit que les hommes utilisent davantage l’Internet que les femmes. Cependant, cet écart entre les sexes commence à se réduire fortement. Par exemple, la différence est devenue quasiment insignifiante dans la catégorie des 16-24 ans : 67% des hommes utilisent quasi quotidiennement l’Internet, contre 66% pour chez femmes. Même tendance dans la tranche 25-54 ans : 55% des hommes se connectent presque chaque jour, 47% chez les femmes.

En revanche, il subsiste un contraste assez marqué dans la catégorie des 55-74 ans : 26% des hommes dans cette tranche d’âge surfent quasi chaque jour, contre 13% chez les femmes. Une tendance qui se reflète aussi au niveau de l’utilisation d’un ordinateur ou dans les compétences de base en informatique.

Marketing on the beach, un nouveau blog sur le marketing en ligne

J’attire votre attention sur ce nouveau blog créé par des formateurs et animateurs de Technofutur TIC, un centre de formation installé à Gosselies près de Charleroi. Si vous êtes intéressé par les dernières tendances en marketing sur Internet, je vous recommande de jeter un coup d’œil à ce blog, mais aussi au catalogue des formations organisées par Technofutur TIC.