Dans L’Echo du 19 décembre, Cécile Berthaud m’a demandé mon opinion sur les marketeers qui prennent les blogueurs comme nouvelle cible de leurs campagnes promotionnelles. J’y souligne notamment qu’au-delà de l’effet de mode, la blogosphère ne représente dans le fond qu’une fraction de l’ensemble des internautes. Pour les professionnels de la communication, il s’agit certes d’un canal puissant mais qui ne remplace nullement ceux déjà existants sur le Net. Découvrez ici l’article en PDF.

L’autre personne interviewée est Cédric Godart, animateur de l’émission PureBlog sur PureFM, qui parle de la manipulation des bloggers par les marques. De ma propre expérience (à la fois comme proie et chasseur dans la blogosphère), je suis moins catégorique que lui: certains auteurs de blog sont bien entendu assez influençables, on constate parfois des dérives malheureuses mais, globalement, beaucoup de blogueurs sont de véritables passionnés qui s’efforcent de préserver leur indépendance d’esprit et se méfient des opérations de communication (voir le post de Fred Cavazza à ce sujet. Même si je n’irais pas jusqu’à dire, comme certains thuriféraires du Web 2.0, que les blogueurs amateurs sont plus intègres que les journalistes professionnels…