Pas assez transparent, Marketing Interactive?

C’est l’avis de certains internautes nééerlandophones à propos de ce blog qui commente les dernières campagnes publicitaires aperçues sur la Toile belge. Ledit blog est rédigé par Evert-Jan De Kort qui travaille chez Duval Guillaume E et qui n’hésite pas à donner son opinion, parfois assez tranchée, sur le travail de ses collègues actifs dans d’autres agences. Problème: au premier coup d’oeil, impossible d’identifier qui est l’auteur de Marketing Interactive et quel est son lien exact avec la profession (il y a certes un “disclaimer” mais il est bien caché au bas de la page…). Et c’est précisément cette confusion (volontaire ou non) entre juge et partie que reprochent certains surfeurs à Marketing Interactive. Ils n’ont pas tout à fait tort. Bien entendu, les personnes gravitant dans la sphère des agences interactives savent qui est Evert-Jan et quelles sont ses occupations diurnes. Mais quid du visiteur lambda?

Je continuerai à envoyer les prochaines réalisations d’Emakina à Marketing Interactive que je lis avec intérêt. Mais je ne peux m’empêcher d’éprouver néanmoins un certain trouble face à cette confusion entre information et communication. Dans un e-mail récent, Evert Jan me décrivait son blog comme un “magazine”. De magazine, il ne saurait pourtant être question puisque son éditeur est loin d’offrir toutes les garanties d’indépendance et de neutralité par rapport à l’ensemble du secteur qu’il chronique. A mon humble avis, Evert Jan ferait bien de décliner plus clairement son identité sur son blog. Il en va de sa crédibilité personnelle, mais aussi de l’agence qui l’emploie.