Chronique MINT - 10/12 : Microsoft vous fait participer à ses campagnes de pub

Microsoft fait participer l’internaute à ses campagnes de pub

A l’approche des fêtes, Microsoft Belgique a récemment lancé deux campagnes pour promouvoir ses produits et services. Deux campagnes qui sont très révélatrices de l’évolution actuelle du paysage publicitaire.

La première est Wow Factory, une plate-forme où les internautes peuvent proposer des astuces (appelées ici « recettes ») pour réaliser des choses utiles, originales ou surprenantes dans leur vie quotidienne. Par exemple, transférer la liste des courses sur son GSM, réaliser un pêle-mêle avec vos photos sur votre ordinateur etc. On s’en doute, ces conseils avisés nécessitent l’utilisation de produits et de services estampillés Microsoft, mais c’est bien l’usage concret qu’on peut en faire qui est au centre de la communication sur ce site. On retrouve ici une tendance lourde observée au sein de l’industrie publicitaire : au lieu de bombarder le consommateur avec des messages de façon unilatérale, on essaie à la place de lui rendre un service, de lui faciliter la vie, de créer une relation en lui permettant de participer à la création du contenu, voire des produits eux-mêmes.

Cette même philosophie, très inspirée par le Web 2.0, est également présente dans la campagne Life is Live. Vous le savez probablement, Microsoft court derrière Google et tente de le rattraper avec sa gamme de services Live (MSN Messenger est par exemple devenu Windows Live Messenger). Sur le site de « Life is Live », vous pouviez réaliser un clip vidéo avec votre webcam et, si votre prestation recueillait une majorité de votes, votre clip était diffusé en prime time sur VTM du côté néerlandophone, sur RTL du côté francophone. La diffusion a déjà eu lieu le 29 novembre dernier mais vous pouvez revoir les clips des gagnants.

Rendons à César ce qui lui appartient : Wow Factory est une campagne de l’agence anversoise These Days, tandis que « Life is Live » est signée conjointement par les agences Mc Cann Erickson Belgique et Nascom.