Réponse rapide à François Lamotte qui se trompe totalement sur deux éléments:
- Oui, il est tout à fait possible d’intégrer Internet (et a fortiori un portail) dans un planning médias classique. Tous les outils nécessaires existent et un pas supplémentaire sera effectué avec MetriProfil.
- Oui, le display ad (bannières, boutons, skyscrapers…) a un véritable impact et son efficacité n’est plus à démontrer. cf. par exemple cette récente étude de l’IAB France qui montre clairement un impact significatif de la pub en ligne sur le chiffre d’affaires des magasins Carrefour participant à l’enquête.
Shoob ne se trompe pas, il parle de blogs et de sites communautaire. l’étude de Carrefour concerne des campagnes de pubs et leur impact sur des sites traditionnels à forte audience.
Alors il devrait l’écrire plus clairement car ce n’est clairement pas ce que laisse sous-entendre son post.
Ayant lu le post de Shoob, pour moi c’est très clair et ne concerne que les sites sociaux, blogs, wiki ou autres.
Il ne parle pas de portails traditionnels ou de campagne traditionnelles mais de l’impact des annonces sur les sites à vocation sociale poussée par le webx.0.