Chronique MINT – 14/01 : le classement des sites belges les plus visités

Le classement des sites belges les plus visités

Cette semaine, petit coup d’œil aux sites belges qui font le plus d’audience. En Belgique, le CIM (centre d’informations sur les médias) est l’organisme officiel qui mesure l’audience des différents médias : télévision, radio, presse écrite et… l’Internet avec un outil nommé Metriweb. Cette étude est la principale référence du marché publicitaire en ligne dans notre pays.

Les derniers chiffres de Metriweb que j’ai reçus sont ceux de novembre 2007. Attention, nous parlons ici des visiteurs réguliers, c’est-à-dire ceux qui ont visité un site au moins deux fois durant les 30 derniers jours.

Le site plus consulté reste de loin Hotmail avec 4.691.000 visiteurs réguliers en novembre. Il est suivi par un autre poulain de Microsoft, le portail MSN (quelque 4.256.000 visiteurs réguliers en novembre). Derrière ce duo, on trouve Skynet (3.000.000 visiteurs réguliers), le portail médias du groupe Belgacom.

Face à ce duopole MSN-Skynet, le principal poursuivant est le site quotidien flamand Het Laatste Nieuws: 2.000.000 visiteurs réguliers si on le combine avec son pendant francophone, 7sur7.be. Côté communautés, le leader c’est Skyrock avec ses fameux Skyblogs (1.292.000). Un chiffre d’autant plus remarquable que la station radio Skyrock n’émet pas en Belgique (sauf à Liège, selon Cédric) et que sa plate-forme de blogs a construit son succès chez nous uniquement par le bouche à oreille. Mais Skyrock voit arriver une autre communauté dans son rétroviseur, Netlog, qui a attiré 994.000 visiteurs en novembre.

Un petit mot à propos de 7sur7.be. C’est l’alter ego francophone du Laatste Nieuws, c’est aussi un quotidien qui a été lancé exclusivement sur Internet et, deux ans après son lancement, il commence à menacer sérieusement ses concurrents francophones issus de la presse papier traditionnelle. En novembre, 7sur7 a attiré à 441.000 visiteurs, contre 481.000 pour LaDH.be et 563.000 pour Le Soir.be. La Libre.be est déjà derrière 7sur7 avec “seulement” 363.000 visiteurs réguliers. On peut tirer deux conclusions de ce succès. Primo, De Persgroep a trouvé un sous-marin pour attaquer le marché francophone. Secundo, il n’est plus possible de lancer un quotidien en Belgique autrement que via l’Internet.

En conclusion, attention tout de même, ce classement ne reprend que des sites belges, commerciaux et qui font expressément la demande d’être audités par Metriweb. Par exemple, Wikipedia, YouTube ou Google ne figurent pas dans cette étude. Et on peut supposer sans crainte que ce dernier doit écraser tous les autres sites de Metriweb en terme de trafic…