Skynet, une menace pour les médias traditionnels?

C’est la question que pose Smart Business dans son dernier numéro suite au lancement d’un site d’actualité flambant neuf sur Skynet.be. Bart Becks, patron de la filiale de Belgacom, répond sans détour “[vouloir] faire avec Skynet ce que Yahoo! a fait aux USA”. Ce n’est pas un scoop mais cela a le mérite de la clarté. De son côté, Guy Muesen, éditeur Intenet de Tijd.be et Lecho.be, observe que Skynet ne dispose pas de marque forte dans le domaine de l’actualité. Il doute également de la rentabilité de cette initiative en raison de son modèle économique fondé uniquement sur la publicité.

C’est vrai, Skynet Actu me rappelle un peu le portail médias de feu Planet Internet où j’ai commencé mon parcours. Il faut espérer que la manne publicitaire soit cette fois suffisante pour que ce type de projet tienne la route à long terme. Dans le même article, Bart Becks souligne d’ailleurs qu’il s’agit du plus lourd investissement de Skynet ces dernières années avec l’achat des droits de retransmission du football belge. Wait and see… Dans l’immédiat, Skynet Actu (tout comme 7sur7 lancé récemment par De Persgroep) est un signe très encourageant pour l’ensemble du marché après un période très dure entre 2002 et 2004. Si le succès est au rendez-vous, certains médias traditionnels ont effectivement du souci à se faire : Skynet dispose aujourd’hui de tous les tuyaux et contenus nécessaires pour créer un nouveau joueur “cross-media” de poids sur le marché belge.